2014瓦倫西亞展彰顯國際產品走向

來源:陶城網-陶城報 作者:佚名 2014-02-14 點擊:13204次 A- A+

混搭風盛行 金屬釉受寵

  陶城網訊 為期四天的2014年西班牙瓦倫西亞國際瓷磚衛浴展覽會(下簡稱“瓦倫西亞展”)將于2月14日閉幕,除了常規展出的瓷磚、衛浴、石材產品,今年亦是該展會機械化工類產品的展覽期(兩年一次),展會現場人氣頗旺,不少企業的展廳門庭若市,企業銷售人員隨身攜帶報價單,忙于與客商洽談。


  2月11日,為期四天的2014年西班牙瓦倫西亞國際瓷磚衛浴展覽會開幕。作為全球排名僅次于意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展的陶瓷行業專業展會,本屆展會展商數量相比去年明顯增加,展會現場人氣火爆。  林映迎  攝

  本屆展會上,瓷磚產品以木紋磚、仿石磚以及瓷片為主,大部分產品采用噴墨打印技術生產,產品圖案逼真細膩,個性化明顯,多家企業在產品規格、圖案組合、配件搭配、色彩運用上頗花心思,較為出眾。而在顏色選擇上,金色較為流行,如金屬釉產品隨處可見。

  據悉,本屆展會展覽面積共10萬平方米,共有697家展商,其中479家為西班牙企業,218家為國際展商,分別來自德國、阿根廷、巴西、埃及、法國、印度、俄羅斯、意大利、葡萄牙等國家。其中,意大利參展商為78家,同比增長30%。瓦倫西亞展相關負責人卡門·埃爾維列茲(Carmen Alvarez)表示:“意大利參展商數量的大幅增加是因為他們瞄準了來自俄羅斯、北非及阿拉伯國家的買家,這些買家都是瓦倫西亞展穩定的專業觀眾。”

  中國參展商為數不多,只有新中源、道格拉斯、亞洲陶瓷等數家。據行業人士透露,由于美國市場好轉,很多中國企業紛紛進入美國市場,今年4月底的美國Coverings展展位目前已幾乎被訂滿,這也是此次瓦倫西亞展中國企業寥寥無幾的原因之一。而機械設備、化工原料展商有西蒂貝恩特、凱拉捷特、LB、陶麗西、福祿等多家知名企業。

  產品混搭風興起 金屬釉料受寵

長條形木紋磚、仿石磚成為了本屆展會的絕對主角,而圖案豐富,色彩各異的瓷片也搶盡眼球,不難發現,花朵圖案的瓷片大面積盛開在整個展會上,色彩豐富大膽,紋理精致。此外,不少企業在產品圖案組合、鋪貼方式、配件搭配、色彩運用上獨具特色,可以看到不規則的幾何圖案、雙層曲線交錯的鋪貼方式及獨特精巧的配件。

  雖然自然風依然盛行,但產品個性化明顯,企業的競爭更多地體現在細節與搭配上。與去年的瓦倫西亞展相比,此次展會上極少見到大規格瓷磚,反而是100×300(mm)、200×200(mm)、120×180(mm)等規格大行其道,六角形的瓷磚設計也是一種新的趨勢。另外,也有一部分企業展出水泥磚產品,Al-calagres公司出口區域經理大衛·堪皮洛(David Campillo)認為,水泥磚將是下一個流行趨勢。

  西班牙品牌犀牛瓷磚(Peronda)以新產品系列“色彩情人”為主打產品,產品的主要特色是通過不同顏色的釉料賦予空間裝飾抽象的感官感受;Vives企業以一款歐式墻紙系列在展會的第一天便賺足了人氣,企業將該系列產品鋪貼在一條長通道的兩邊墻上,墻面上半部分鋪貼的是色彩清新的小花朵圖案的噴墨磚,下半部分是深色木紋磚,中間是由模仿白色電線的花片隔開,再搭配半明半暗的燈光,整個空間還原了溫馨、安寧又不失韻味的歐式居家氛圍。

  而西班牙著名瓷磚品牌TAU展廳外立面及進門處是一款仿鐵銹瓷磚,紋理細膩,觸感真實,用于背景墻鋪貼時顯得大氣而飽含文化韻味。

  意大利設計公司Stylgraph的藝術總監克里斯丁娜·芮敏妮(Cristina Germini)表示:“自然素材是永恒的主題,包括大理石、木紋、混合石材和水泥板。今年展會上混搭風格引人注目,比如將不同的石材混搭,用單一的顏色進行表達,或者石材與木紋、氧化金屬與石材的結合應用。另外,金屬顏色是今年展會的流行色。”

  另一個亮點即是藝術抽象派的裝飾效果,如運用像莫奈的抽象畫作為素材,加以小面積的手繪效果,顏色以綠色、粉色、白色、黃色等亮色調為主?;蛘呓Y合花朵圖案或幾何圖形,輔以金屬釉料達到閃光效果如珍珠光澤。

  下陷工藝也得到頻繁運用,企業將金屬效果與其他顏色的搭配,并結合模具進行研發。

  出口市場高度重合 中東北非前景廣闊

根據2月12日西班牙瓷磚制造商協會(ASCER)新聞發布會公布的數據,2013年西班牙瓷磚產業全年產量超過4億平方米,增長3%;銷售總額預計達28億歐元,增長5%。其中,全年出口銷售額預計達22.48億歐元,增長8%。西班牙本國國內銷售額為5.52億歐元,下降3%;1—11月西班牙進口瓷磚金額達5830萬歐元,增長5%,其中從中國進口的瓷磚金額下降20.8%。

  該協會主席伊希若·撒索羅表示,這些數據表明了西班牙瓷磚產業正在緩慢復蘇,但2014年仍然是相當艱難的一年。

  西班牙、意大利的瓷磚產業均是出口導向型產業,歐洲經濟的不景氣促使他們加大對全球其他市場的開發力度。犀牛瓷磚區域經理大衛·凱勒塔亞德(David Edo Calatayud)告訴記者,目前犀牛公司瓷磚出口量占總生產量的85%左右,主要市場為法國、中東地區與東歐地區,而美國市場的業務也正逐步增長。據他介紹,由于地域相近,法國是西班牙最大的瓷磚出口市場,但也正因為此地理優勢,法國市場的競爭非常激烈。

  新中源國際業務部總經理霍錦祥表示,目前新中源的主要出口市場包括中、北美洲,非洲、中東及東南亞。而印度市場越來越難,尤其是釉面磚的利潤趨薄,另一不利情況是由于印度瓷磚產業崛起、產能擴大,很多中東采購商在印度采購,從而削減了企業在中東的業務。

  據悉,自2002年起,新中源便開始在瓦倫西亞展上布展,至今已有十余年,而展廳的的面積也由最初的18㎡擴大至目前的200㎡。此次展會新中源的產品以仿古磚、微晶石、薄板為主,其微晶石產品的海外銷售以工程渠道為主,目前其微晶石產品也正逐漸打進美國市場,尤其是白色微晶石。

  意大利道格拉斯企業參加瓦倫西亞展已有五、六年了,此次展出的產品主要是水泥磚與仿石磚。據該公司出口銷售總監唐超雄介紹,目前道格拉斯主要出口市場在歐洲、亞洲及中東地區,但歐洲總體經濟不景氣,瓷磚市場不甚樂觀。他認為下一個機遇在中東的高端市場。

  Glazurker公司主要生產高端瓷片,據其營銷經理里奧·加西亞(Leo Garcia,Jr.)介紹,該公司主要市場在美洲、中歐及中東地區。他介紹,東歐市場比較偏好規格為200×200(mm)的瓷片,中歐市場偏好的規格為200×200(mm)、200×450(mm)、及250×500(mm),而美洲傾向于450×450(mm)規格的瓷片。

  TAU目前主要的銷售市場在歐洲、南非、亞洲等地區,并將重點開發北非市場。TAU的銷售人員實行每年定期多次拜訪各區域市場的客戶,通過穩定的溝通維護、發展客戶。

  記者經過采訪發現,西班牙、意大利及中國企業在出口市場布局上出現較大程度的重合,均對中東、美洲、亞洲等市場較為重視,對中東及北美市場都普遍抱有樂觀期望。不同的是,前兩國企業對北非、印度市場相當看好,尤其是高端市場;而盡管印度客商反應中國瓷磚在印度很受歡迎,但不少中國企業認為印度市場已面臨困境。另外,TAU英國及愛爾蘭區域銷售負責人肖恩·伊戈爾(Shaun R. Eagle)表示:“北非市場工程量大,前景非常廣闊,比如尼日利亞與肯尼亞。”西方同行對非洲市場的樂觀態度也在其他受訪者的言語中得到印證。

  噴墨印刷全面流行 釉料推動產品創新

  此次展會正逢機械化工類產品雙年展,當地時間2月11日,展會主辦方舉辦了西班牙技術獎阿爾法獎(ALFA)的頒獎典禮。凱拉捷特推出的噴干粒的K9噴頭獲得阿爾法設備金獎,而福祿(西班牙)研發的水溶性墨水獲得化工領域的阿爾法獎。以上獎項均推動了陶瓷數碼印刷技術的發展。

  記者經過走訪發現,用“滿眼盡是噴墨磚”形容此屆展會產品的最大特點絲毫不為過。接受采訪的企業均表示大多數產品采用噴墨打印技術生產而成,或者噴墨打印技術結合輥筒印花。

  噴墨打印技術已是無法阻擋的工藝技術,它為產品表面處理打開了一個存有更多可能性的空間,也提高了產品的附加值。但不少企業在熱捧緊跟該技術的同時,對其產生的某些問題也心存擔憂,例如噴墨印刷技術的先進導致產品易仿。

  里奧·加西亞告訴記者:“由于噴墨打印技術的普遍流行,各家企業產品的技術水平相近,這導致了另一個層面的產品同質化。對此,我們傾向于結合多種工藝進行生產,比如噴墨印刷后進行三次燒或四次燒、施釉等,保證產品的表面紋理盡可能的豐富細膩,不易模仿。”

  對于噴墨技術的普遍應用所導致的產品易模仿、同質化問題,肖恩認為:“當技術趨于一致時,產品的競爭力最終就體現在釉料上,企業需要開發不同于競爭對手的釉料及獨特的產品表面。”

  據他介紹,十多年前TAU就已經與某家頂尖釉料企業合作,雙方共同研發新的釉料產品,且TAU對新產品享有獨家使用權,至今雙方依然保持緊密的合作關系。

  唐超雄并不完全贊同噴墨打印技術普遍流行就導致了產品同質化,“不同品牌的噴墨打印設備性能不同,表現力不同,企業生產中采用的設計、原材料不同,產品所具有的的價值也就不同。噴墨打印技術更多地是促使更多的表面處理成為可能,也推動了品牌企業加快步伐研發新產品,而那些模仿、抄襲的企業永遠只能跟在品牌企業后面。”

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